Копирайтинг настоящего

Сегодня у нас в гостях довольно известная личность в мире копирайтинга – Денис Каплунов.

Здравствуйте, Денис!

Денис Каплунов

Спасибо, что Вы нам удели свое драгоценное время.

1. Хоть уже многие люди с Вами знакомы заочно, однако вкратце расскажите о себе. Кто Вы, с какого Вы года, хобби и т.д.?

- Здравствуйте! Меня зовут Денис Каплунов. Мне 29 лет. Проживаю в городе Николаеве. Профессионально занимаюсь копирайтингом.

По роду своей профессии, я люблю интересоваться многими вещами, потому что пишущий человек просто обязан быть любознательным эрудитом.

Люблю с друзьями устраивать животрепещущие баталии на бильярдном столе. Обожаю летом утром поехать с отцом на рыбалку за 30 км от города на наш любимый ставок и устроить охоту на карпа. Никогда не пропускаю какой-то интересный киносеанс, нахожу компанию, и мы направляемся в кинотеатр.

По настроению люблю в компании дегустировать разные алкогольные напитки (но без фанатизма). Летом – это пиво, обязательно с вяленым лещом (купленным), или карпом (словленным), или креветками (тоже купленными).

Люблю водить свой автомобильчик. Акселератор в пол, и пусть весь мир замрёт на секунду…

Часто наблюдаю за людьми и за всем, что происходит в окружающем мире – очень много идей находится просто перед носом. Люблю новые знакомства. Обожаю флирт.

2. А Вы в Николаеве проживаете с рождения или переехали в этот город?

- Да, я проживаю в Николаеве с момента рождения. И очень люблю свой город. Я знаю, что такое жить в мегаполисах, но принял решение – что такая жизнь не по мне – уж больно много времени там тратится на ненужные вещи.

3. Как долго Вы работаете копирайтером. И что Вам дала эта новая профессия?

- Копирайтингом занимаюсь более 1,5 лет. Мне он дал многое. Прежде всего – это творческая свобода и финансовая независимость. Я зарабатываю деньги тем, что мне нравится и приносит удовольствие. Со своей стороны, это воплощается в результат. Я познакомился с большим количеством интересных людей и вырос, как личность.

4. Денис, Вы за индивидуальность и за свою «изюминку». Ведь не секрет, что в интернете имя – это и есть бренд. Как создавался Ваш бренд? Вы остаетесь самим собой или это искусный рекламный ход?

- Каждый человек уникален сам по себе с момента рождения. Поэтому, я не вижу причин следования иному пути.

Искусный рекламный ход? Есть такая стратегия. Но, обычно, резкий неожиданный рекламный ход используют новые компании, которые желают быстро войти на рынок. Их первая задача – создать запоминающийся бренд.

Я начинал, как и многие остальные авторы. Просто делал своё дело. Закладывал фундамент по маленькому кирпичику. Сразу принял решение следовать только своим предчувствиям.

Поэтому, никогда не поддавался общей истерии, а много экспериментировал. И допускал много ошибок. Но они меня учили и помогали найти самый оптимальный вариант.

Я искал возможности совершенствовать свои навыки и постоянно учился чему-то новому. И продолжаю это делать. То, что есть у меня сегодня – это результат кропотливой работы, чёткое понимание цели и грамотное продвижение своих талантов. И, естественно, немного везения.

5. Вы верите в удачу и везение?

- Естественно. А также верю в то, что удача и везение улыбаются сильным людям – тем, кто уверенно стремится к своей цели и никогда не останавливается на достигнутом. Те, кто предпочитают сидеть и ждать – не думаю, что они заслуживают на везение и удачу.

6. Насколько мне известно, Вы придерживаетесь девиза: ««Девиз моего братства – не отступать и не сдаваться». Четко ли Вы ему следуете или все же ориентируетесь по ситуации?

- Да, Вы правы, это замечательный девиз. Я всегда в любом событии ищу позитивную сторону. Причём, даже в том, которое трудно назвать положительным. Да, я был жертвой обмана заказчиков. Но, я им благодарен – они мне преподнесли замечательный урок. Сегодня меня обмануть, ну очень сложно…

Да, я ошибался, когда пробовал браться за работу, в которой слабо ориентировался. Но я говорю «спасибо» той ситуации. Сегодня я таких ошибок больше не допускаю. У меня было несколько провальных рекламных текстов. Но, я проанализировал свои оплошности и просчёты – сегодня я уже не наступаю на такие грабли.

В любой сфере деятельности нас всегда подстерегают трудности. Особенно тех людей, кто стремится чего-то добиться. То, как мы преодолеваем эти препятствия, и характеризует степень серьёзности наших амбиций.

Порой может всё показаться настолько невыносимо трудным, что хочется страстно махнуть рукой и послать всё как можно дальше. Но, это самый лёгкий путь. А когда легко – это не означает, что интересно.

7. Можно уже сказать, что Вы многого добились в профессии копирайтер. Вы довольно известная личность. Принято считать, что власть и популярность портит людей, по-вашему, Вы изменились, и в какую сторону?

- Думаю, на этот вопрос мне сложно ответить. Потому что не мне судить, изменился ли я в какую-то сторону. Да и не та эта популярность, которая портит. Есть люди, которые отзываются обо мне положительно. Есть и те, кто абсолютно иного мнения. И это нормально. Плохо, когда относительно вас вообще нет никакого мнения.

Каждый здравомыслящий человек принимает решение на основании собственных критериев. Любая творческая личность по своей сути имеет зачаточную стадию «звёздной» болезни. Если кто-то мне скажет обратное – сразу обвиню в лицемерии. И предложу доказать, что я не прав.

То, как она прогрессирует, и какие даёт последствия – судить окружающим людям. И я предлагаю на этот вопрос вам ответить самостоятельно. Но скажу точно – чем выше вы забираетесь, тем больше ответственности возлагается на ваши плечи. Насколько каждый готов осилить такую ношу?

8. Денис, сколько времени Вы посвящаете своему блогу «Копирайтинг от А до Ю» и в частности работы в интернете?

- Для меня работа в Интернете – это такая же работа. Я прихожу в офис в 9.00-10.00, ухожу в 18.00-20.00. Дома я стараюсь не работать. Естественно, бывают исключения.

Блог? Я стараюсь выдерживать темп – 3 публикации в неделю. Это очень трудно, даже если учесть, что идей для постов у меня уже на целый год вперёд припасено.

С каждым днём количество читателей увеличивается. Соответственно, растёт и ответственность перед ними. И я стараюсь всегда быть интересным, уникальным и нестандартным. Надеюсь, у меня это получается.

9. Где Вы черпаете такие оригинальные темы для блога? Такое ощущение, что Вас муза не покидает круглосуточно.

- Я уже говорил, что пишущий человек должен быть эрудитом. Идеи находятся вокруг нас. Мы просто не хотим их замечать. У меня всегда под рукой мой блокнотик, куда я записываю свежие идеи.

Вот последняя запись появилась в момент подготовки ответов для этого интервью – «Кто такой копирайтер-невидимка?» Через несколько месяцев постараюсь об этом рассказать.

Когда есть время – читаю полезную литературу, другие блоги. Часто замечаю темы, которые нераскрыты полностью. И если у меня есть свои размышления по этому поводу – никогда не упускаю возможности ими поделиться.

10. Есть такие темы, на какие Вы не пишите или Вы придерживаетесь мнения, кто платит, тот и заказывает музыку?

- Сейчас я больше занят составлением (заметьте – именно «составлением», а не написанием) рекламных текстов. Здесь далеко не всегда нужна безукоризненная ориентация в теме, хотя она желательна. И даже если вы ловко в чём-то разбираетесь – абсолютно не означает, что вы можете это так же ловко отразить в тексте.

Самая сложная задача в моей текущей работе – это разработать концепцию для текста. Текст без идеи – это, что машина без бензина. Какой бы красивой они ни была – всё равно стоит на месте. Вы её можете бесконечно мыть и полировать до блеска, но она не сдвинется. В любом случае – мы работаем по заказу. Поэтому, кто платит – тот, действительно, заказывает музыку.

Наша задача, как исполнителей – дать заказчикам то, за что они платят. А устраивать дискуссии о том, кто что-то не знает или не в том разбирается – это напрасная трата времени, сил и нервов. Готовы ли вы на такие жертвы и ради чего?

11. Денис, как Вы думаете, почему многие люди относятся агрессивно и с непониманием к интернет-бизнесу? Ведь некоторые люди считают, что в блогах и на сайтах пишут только ерунду...
- Скажу так – пока многие люди считают, что интернет-бизнес – это забавы, нам это выгодно. Пусть считают. У меня есть знакомый, который критикует интернет-бизнес, называя его детскими играми. Он ходит пешком. Есть другой знакомый, который активно занимается интернет-коммерцией. Он уже поменял вторую машину. Они одногодки.

Всё показывает результат. Не важно, чем ты занимаешься или работаешь в офф-лайне или же в онлайне. У каждого из нас своё предназначение.

Ерунду обычно предоставляют те, кто просто занимается не своим делом. Люди, которые реально разбираются в тех сферах, о которых пишут – всегда будут собирать аудиторию. Причём, не вкладывая ни копейки в раскрутку своих ресурсов.

12. Закончился конкурс «Робинзон», конкурсантов, наверное, огромное количество. Как жюри выбирали победителей? Для этого были какие-то определенные критерии оценки и подбора или каждый жюри отстаивал по каким-то своим аргументам и убеждением понравившеюся работу?

- По моим подсчётам, количество участников – 67. Устрашающее число, да?

Жюри было объективным. Именно поэтому я так ответственно подошёл к этому процессу. Каждый из членов жюри выбирал ТОП-5 понравившихся работ. Исходя из позиции в списке ТОП – работа-участница получает баллы. 1 место – 5 баллов, 5 место – 1 балл.

Собиралась информация от всех членов жюри, и данные суммировались. Итоговое количество баллов и определило победителя, а также призёров. Какие критерии? Не могу отвечать за членов жюри. У нас в этом отношении полнейшая демократия.

P.S. Призеры:

3-е место заслужил Олег Маркарьян – автора блога «Блогоника» и его рассказ «Добраться любой ценой».

2-е место присудили Галине Шефер - автор блога «Леди Блогер» с работой «Моя «Робинзонада» на необитаемом острове».

1-е место у Виктора Круфоко с его фантастической работой «Мемуары Себастиана де Фердинанда».

13. Я думаю, нашим читателям будет интересно узнать какой вид отдыха Вы предпочитаете активный или пассивный, ведь как говорится работа-работой, но организм требует отдыха…

- Отдых должен быть универсальным. То есть – совмещение активного и пассивного. Когда-то хочется после работы что-то эдакое вычудить – вперёд. Когда хочется просто завалиться и выспаться – почему нужно свой организм терроризировать, если он просит отдыха? Я считаю, что если вы проводите время в окружении близких и интересных людей – он уже активный.

14. Денис, Вы любите праздники, ведь не за горами уже и Новый год! Новогодние подарки покупаете заранее или спохватываетесь в последний момент?

- Выбор подарков – это ответственное мероприятие. И всегда сложно что-то выбрать. Трудно ответить однозначно на ваш вопрос. Бывает, что ты заранее знаешь, что подарить. Иногда мы бегаем из одного магазина в другой в отчаявшихся чувствах. Главное – результат.

15. У каждой семьи есть некие традиции, как они проводят Новогодние праздники, кто в этот период уезжает в теплые страны, а для кого Новый год – это семейный праздник. Как Вы, обычно, отмечаете этот веселый праздник?

В моей семье традиция – что это семейный праздник. Но в новогоднюю ночь меня может носить по самым разным местам. Вообще, люблю сумбурно проводить этот праздник. Несколько лет назад мы с компанией посетили практически все ночные клубы за ночь и со всеми встретившимися знакомыми его отметили. В другой раз мы разбавили эти гульки походом в сауну в составе вроде 12 человек. Всё зависит от компании и настроения. Как буду проводить этот новый год – ещё не решил.

16. И напоследок, можете что-нибудь пожелать или порекомендовать нашим читателям, а также пользуясь, случаем всех поздравить с грядущими праздниками…

- Я хочу порекомендовать вашим читателям прямо сейчас отойти от экранов монитора и подойти к зеркалу. Оно покажет вам человека, для которого не существует никаких трудностей и преград. Пока он это не уяснит сам.

Ставьте цели и добивайтесь их. Будьте готовы к тому, что у вас многое не будет получаться. Вы даже будете совершать ошибки. И это делают все. Но не всех они чему-то учат.

Самое главное – работа не должна быть основным в вашей жизни. Всегда находите время для своих близких. Потому что они дорожат вами. Так оставайтесь теми людьми, какими они вас видят. И слушайте своё сердце. Пока оно с вами говорит – вы живёте.

В качестве поздравления с грядущими праздниками, хочу пожелать всем – здоровья, тепла, счастья, творческого вдохновения и жизненного оргазма! Пусть каждый ваш поступок станет настоящим спецэффектом в глазах окружающего мира.

Спасибо, Денис, за напутствие и за наш разговор - интервью!

Кому нравится жизненная позиция Дениса, можете изучить его книги:

КНИГА СОКРОВИЩ КОПИРАЙТЕРА

ШКОЛА ТЕКСТОВЫХ ПРОДАЖ

Автор: Подольная Ольга

Trackback URI | Комментарии RSS